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广东球迷最多,NBA中国球迷最权威画像出炉

2019-09-06 14:45 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  文/ 付政浩 

  看NBA真的会暴露自己的年龄和学历?还真没错。在2018年腾讯NBA观众中,18-30岁的球迷占比高达67.1%。而在人均观赛时长方面,硕士>博士>本科>大专>高中>初中>小学。至于勇士球迷总被戏称为“小学生”,其实也不无道理。腾讯NBA的小学生观众数量已超70万,而17岁以下的球迷最关注的球队正是勇士。

广东球迷最多,NBA中国球迷最权威画像出炉

  2018年在中国拥有NBA观赛球迷最多、女性NBA观众数量最多的省份是同一个,它是谁?答案是广东。但广东的人均观赛时长却在全国仅排名第30位。反倒是西藏的人均观赛时长却高居全国第16位。至于NBA观众增速最快的省份则是新疆。

  谁是2018年中国的NBA看球之王?一位球迷223天看了1283场比赛,这意味着他平均每天要看5.75场比赛,但他仍不是平均每天看球最多的人。另一位球迷190天看了1249场比赛,平均每天要看6.57场比赛……

  上述数据全部来自于腾讯体育最新出炉、备受行业追捧的《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》。该报告凭借腾讯体育独家翔实的大数据深入总结出了NBA中国球迷的年龄地域结构、学历特征、生活方式、消费价值、情感诉求等个人特征,从而全面精准地刻画出了一幅NBA中国球迷画像。

  当前,根据大数据绘制出用户画像已不新鲜,但很多用户画像屡被诟病的一点就是,因为数据样本量不足导致用户画像过于模糊粗糙。对比之下,这份《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》提供了基于足够样本产生的高度精准用户画像,对于整个行业来说更具有探讨和借鉴价值。

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  正是由于腾讯体育同时集直播、互动、社交于一体的超级平台属性,以及腾讯体育对于NBA持之以恒的深耕细作,才促成了这份报告的诞生,同时也决定了这一报告的不可复制性。

  综合来看,这一报告有两大深远意义并能够给予整个中国体育产业深刻启示:第一,通过大数据精确洞察用户诉求,为球迷提供更具针对性的高质量服务;第二,对赛事版权持续精细化运营,进一步提升版权的商业价值。

  干货满满,精准绘制NBA中国球迷画像

  《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》共包括五大部分,分别为需求篇、观赛篇、属性篇、地理篇和大数据特刊,通过对NBA中国球迷的观赛需求、观赛喜好、身份属性、分布格局和NBA球队商业数据进行总结、分析和提炼,从而绘制出一幅非常精准的NBA球迷画像,整个报告可谓是干货满满。

  在球队喜好方面,火箭队当之无愧成为中国球迷的最爱。同时,在常规赛中,直播观看人数前三的比赛均是火箭的比赛,它们分别是2018年10月21日火箭vs湖人,2018年12月14日湖人vs火箭,2018年11月16日森林狼vs火箭。

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  在NBA球迷地域分布方面,NBA受众其实分布得非常分散,并不完全以经济发展水准为导向。其中,二线城市的腾讯体育NBA用户数量达到一线城市的两倍有余,而三线城市的用户数量几乎达到二线城市的2.5倍和一线城市的5倍。

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  但当考虑到城市与NBA链接密度这一话题时,城市经济发展水平显然就与此有直接关联了。2018年和NBA链接密度最高的20个城市从高到低分别是:深圳、北京、上海、广州、重庆、成都、东莞、苏州、杭州、武汉、郑州、西安、佛山、天津、长沙、南京、宁波、金华、温州和合肥。

  需要特别指出的是,承办2019年国际篮联男篮世界杯比赛的八座城市全部位列2018年与NBA链接密度最高的20大城市之列。这不仅意味着这些城市球迷消费能力高度发达,而且篮球场馆等基建水准也非常突出,所以,未来NBA来华办赛,可以优先考虑上述20座城市。

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  在用户增长方面,整个2018年,全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%,新疆增长幅度更是达到80%,位居全国第一。显然,越来越多的NBA球迷已将腾讯体育视为NBA观赛的首选平台。

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